📄 本文来自知乎旧文归档（原文）。
从一般意义上来看，我是一个比较节俭的人。原因一方面固然是经济不宽裕，年收入没到1个亿；另一方面也是高中理科基础比较扎实，能够理性看透大多数消费品的物料本质。
比如买一双拖鞋，5块钱的、10块钱的、100块钱的，当然有使用体验上的差距，但这个差距和价格的差距是否匹配呢？商家总是用一些玄天虚地的辞藻、概念来使两者一致，“环保”“健康”“养生”……都是常用的套路。对于女性客户来说，可能还有“时尚”“潮流”“斩男”等等。带着概念的光环，商品仿佛超越了它本身，进化成了开启某种认同感的按钮。
谈感情伤钱，就是这个道理。你对一个商品投注了太多额外的感情，钱包就容易瘪。
而我，不谈感情，相对就不那么花钱。
2016年，我司开始要求机关人员每周一穿白衬衫上班。我厌恶选择，干脆决定买上三四套一样的白衬衫天天穿，省得每天起床还要挑衣服。
三四件衬衫，这可是一笔不得了的花销，于是我选择上淘宝。输入“衬衫”两个字搜索，排名靠前的当然是花钱做过SEO的店铺，那么他既然额外花钱买了排名，自然会想办法把钱从消费者身上赚多些回来，于是可想而知跳出来的都是一路花里胡哨的牛鬼蛇神路数，在保守的单位里穿这身，就等着承受众人异样的眼神吧；更重要的是，花里胡哨的东西，商家给它附上“潮牌”“韩版修身”之类的概念，企图打扮成潮流之神（若有）在物质世界的代言人，让容易迷信的消费者牺牲不必要的金钱供奉。
实际上，我想要的是什么样的衬衫呢？就是最常见的，左胸部分有一个口袋的白衬衫，最普通的面料、最普通的款式、最便宜的价格。但用价格从低到高排列，首页跳出来的也是花里胡哨的牛鬼蛇神，原因同样如上所述，更糟糕的是，还变成了廉价的花里胡哨的牛鬼蛇神。
在做出多次尝试后，我终于找到了符合初心的、符合大众审美的便宜款式，一直穿到了今年。你根本想不到我用了什么样的关键词去搜索，若没有亲身实践，我也永远想不到居然可以有“白衬衫 中老年”的神操作。整个世界清静了、清爽了。
同理，你如果想买普通款的扎实皮带，可以用“皮带 航空”搜索；想买普通款的大容量水壶，用“水壶 司机”搜索……基本上产品力都能让你满意，价格让你拍案叫绝。找到这种匪夷所思的关键字，可以瞬间打破商家赋着在牛鬼蛇神商品上的无聊意义，让商品价格回归正常。啥叫正常，以服装为例，我一直认为店铺售价是进价的10倍，那么成交时压缩到进价的2倍左右可以视为正常。
艺术上，有祛魅和赋魅的概念，而上文种种，说的就是祛与赋的对抗。这需要我们对社会生产、生活经验、行业内情、商业常识等形成基本了解。相信我，沿着这条道路去探索，你会逐渐发现隐藏在消费主义背后的久违的生活乐趣。
